爱点击荣膺第十一届金鼠标数字营销大赛两项大奖

近日，由北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心、网赢天下网主办的“第11届金鼠标国际数字营销节”正式公布了本届大赛的获奖名单。爱点击（NASDAQ:ICLK）凭借出色的数据与技术积累以及优秀的数字营销服务能力在参赛的600余家竞选企业以及上千件参赛作品中脱颖而出，荣膺“金鼠标年度数字营销影响力技术公司”与“社会化营销类案例铜奖”两项大奖。

金鼠标数字营销大赛始创于2009年，聚焦全球数字营销的发展，得到中国大陆、香港、台湾地区以及韩国各大广告代理公司、网络媒体、品牌广告主、第三方平台的广泛支持和高度认可，被誉为“数字营销界的风向标”，至今已成功举办11届。本届大赛共收到1300+作品。其中案例类作品超过1000件，涉及品牌广告主600余家，作品质量稳步提升。

作为领先的独立在线营销与企业数字化运营解决方案提供商，爱点击今年以来进一步深化了媒体合作伙伴关系，并加速推动了MCN业务在数字营销领域的深度布局。今年年初，爱点击在合肥语音产业园正式开启红人孵化计划，为优质内容的持续产出奠定基础，向构建完整的商业生态闭环迈出了坚实的一步；4月，爱点击与腾讯国际事业部达成战略合作，成为腾讯IBG海外业务的首个“铂金合作伙伴”；在产品创新层面，爱点击联合腾讯文旅共同推出了“文旅内容推荐管理系统”，助力景区数字化升级。此次爱点击荣膺“年度数字营销影响力技术公司大奖”，正是业内专家及学术界人士对爱点击在数字营销领域帮助产业创新发展做出突出贡献的肯定和表彰。

在本届大赛的案例评选中，爱点击“NIKE'跑出点乐子’社会化营销案例"荣获本届金鼠标大赛的社会化营销类案例铜奖。

随着当前消费者运动消费观念升级，一款运动鞋不但要能满足“运动、健康”需求，还需与“时尚、潮流”挂钩。NIKE是全球知名的体育品牌，也是时尚运动界的领航者，不断的突破与创新是NIKE长期以来秉持的核心理念。2019年7月NIKE Joyride 新鞋上市，NIKE品牌想要基于腾讯游戏旗下AR游戏的LBS特性、游戏道具和装扮植入，实现用户对新品功能认知和理念认同，鼓励用户到店试穿合影。但我们发现NIKE通过腾讯游戏带来的，更多的仅是流量。而要做到“强化NIKE创意跑概念，输出真正能对用户有影响力的定制化内容”则需要更多创意内容的加持。

在深入了解客户需求并经过专业的市场洞察后，我们明确了此次营销的两个目标：

• “从虚拟，到现实”，强化NIKE跑步基因，用创意打破枯燥，通过全新的视角，为NIKE的跑步文化注入乐趣；

• 通过内容扩散，让消费者能够快速悉知 NIKE Joyride 新鞋上市信息，充分感受JoyrideRUN跑鞋缓震科技为跑步带来的快乐体验。

此前NIKE联合腾讯手游《一起来捉妖》，首次进行了游戏道具和服饰装扮的植入合作，初步实现了用户对新品功能认知和理念认同。但如果仅是这些，对用户认知而言是远远不够的，想要让用户充分感受Joyride RUN跑鞋缓震科技为跑步带来的快乐体验，最终还需回归到实际的真人的时尚搭配及跑步体验中去。

NIKE在腾讯手游《一起来捉妖》的植入合作

在制定此次营销策略时，我们认为既然在游戏中，玩家能够脚踩NIKE御灵装备，跑出捉妖乐趣，那为何在现实生活中不能打破枯燥，“跑出点乐子”呢？

基于此背景，我们以小红书为本次品牌投放的主阵地，并进行了特定领域品牌调性的洞察与细分，瞄准高度垂直的时尚与健身领域明星&KOL，从专业和时尚的角度同时切入，发起创意话题，引发互动讨论，在创建品牌时尚多元形象的同时，充分满足当下消费者对社交、时尚、专业、运动等多种诉求，助力跑友GET新品魅力，为跑步注入趣玩动力。

在此基础上，爱点击搭配了完整的整合传播规划，保证品牌影响力输出效果。由周洁琼、沈月率先发布明星笔记，引出话题“#跑出点乐子”，随后20位实力 KOL 迅速跟进互动响应，短时间内聚拢起大批用户。

在明星与 KOL 的双重加持下，平台用户迅速参与到火热的话题讨论，引爆“社交场景革命”。随之而来的NIKE Joyride的活动信息迅速覆盖到小红书社区的各个角落，带动消费者种草与购买，共同玩转品牌话题，成功实现了话题传播与UGC增长。

此次营销活动我们通过红人传播，共收获曝光2051.8万次，阅读数58.3万次,互动数2.99万次；合作人笔记发布以后及投放期间搜索量较投放前（7月20日–7月28日）提高了约45%，此次 NIKE内容铺垫造势非常成功。

此外，NIKE品牌话题页#跑出点乐子，共聚合755位用户参与，收获用户浏览533.2万次，相较同期 Adidas 话题页#玩转 adicolor（59人参与，67.6万次浏览）而言，曝光互动高，用户参与度强。广告效果方面，开屏广告投放效果较好，高于大盘平均CTR 0.13%，高于同品类行业平均CTR0.8%。

在后续的营销复盘中，我们总结了本次传播的营销亮点：

1. 游戏角色代入和真人街跑体验的双重视角激发了用户对NIKE Joyride 的浓厚兴趣，“打破跑步枯燥，给跑步找点乐子”的品牌精神传播，让用户留下了深刻的印象，同时通过内容扩散，引发目标客群的跃跃欲试，取得了意想不到的全民参与“寻找跑步乐子”的活动效果

2. NIKE与小红书官方及小红书MCN的首次合作就取得了巨大的成功。通过【精准】的KOL筛选与平台硬广的流量加持，实现了NIKE新品在短期内的最大曝光。发起【创意话题】“跑出点乐子”记忆度和传播性高，大大增加了UGC参与【互动】的热情，最终协助品牌热度在小红书社区内大幅提升45%。

爱点击首席营销官江坚炜表示：非常高兴能获得主办方和业界专家学者们的认可，此次获奖证明了爱点击过去一年里，在营销领域的辛苦付出获得了回报和肯定。作为业内为数不多的能够在提供数字营销服务的基础上同时配置MCN机构的大型企业，这种业务上的创新融合所带来的协同效应让我们在服务品牌主的过程中具备了独特的优势，并取得了不错的成绩。
 
当前我们已经与超过100+国际国内知名品牌完成高质量内容营销合作，累计为品牌主带来超过1000W＋的点击，在塑造品牌与口碑方面拥有深厚的积累与经验。伴随着行业发展，爱点击将继续以数据和技术为核心，同客户及合伙伙伴一起，不断探索新的营销边界，持续创新营销业务模式，期待给行业与客户带来更多的惊喜，为市场创造更多价值。