案例分析

Case analysis

项目背景

通过金融+日付素材在朋友圈内对宝马I3进行广告投发,在宝马电车重点销售城市进行出价定向,通过19版不同创意素材,推动有效留资与转化购买。

执行策略

通过微信朋友圈广告进行精准投放,地域基础定向为宝马有经销商的城市,再对宝马电车重点销售城市(50个)及宝马核心top10电动车重点销售城市(10个)进行出价定向,上线19版创意素材,使用商品广告+种子包形式,并开启扩量。

投放效果

本次投放CTR2.2%,点击到留资转化率接近1%

亮点分析

本次投放在人口大省及经济发达省份曝光量级最多,通过金融+日付的素材取得较优的数据表现,由于精准挖掘了消费者对于金钱的敏感度这一痛点,牢牢抓住了更多40岁以上具有消费能力的群体,带来更多留资与转化机会。

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